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你知道小程序搜索的进化史吗?

发布时间:2019-08-03来源: 全民网络

对于现在的流量入口,小程序的搜索功能才是最大的爆发口。对于一些轻量型的小程序对于用户留存方面存在着很大的障碍,用户用完即走的特性使得小程序的流量粘性大幅度的降低。而搜索功能对于信息数字时代的人们来说是非常重要的,所以,小程序搜索极大可能成为小程序流量的一个大的突破口。

假如从流量入口来看,微信小程序的搜索功能是最具有爆发性了。首先我们要知道微信的目的,其实就是通过搜索直达小程序内部的数据,并且是用一些用户能够理解的方式还给了用户。




微信的搜索团队统计显示,微信的搜索用户增长了百分之五十,微信对小程序搜索的重视,在过去的一点时间里也诞下了很多品牌官方区、功能直达,以及由购物单到好物圈的多个产品。




百度是国内最大搜索引擎APP,百度App的主场景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上线好物圈的时候呢,百度也在进一步增加智能小程序搜索权重,并给予更多流量支持。




同时,支付宝小程序在其首页搜索结果中的位置就已经超过了生活号,其中也包括小程序收藏、小程序发现页中的搜索,支付宝小程序已经形成了日渐立体的搜索结构。


目前为止,在大的搜索竞争领域,微信通过联合搜狗,正在不断研究站内搜索和站外搜索;今日头条也在积极挖角360搜索团队,并且,百科词条的合作方,也不以前的搜狗而换成360了,而百度的防守方式,是反向发展信息流,就是通过内容从而吸引用户增加使用时长。




而根据百度内部人员透露,百度信息流的商业价值早已超过了搜索,这也正好是实现了百度的「有事搜一搜、没事看一看」的组合产品结构。




现代随着互联网流量日渐困顿,搜索引擎的地位回归其实是流量割据状态下,几大生态跑马圈地的表现。而小程序与自媒体号的兴起,让内容和服务都以多端复制的镜像方式,来营造出每个互联网生态的那种无情无尽的幻想。




而小程序搜索正好,在这个移动流量的后期,在超级App应用完整丰富之后,对流量也是有了重新需求。它成为精细化流量环境下的非常关键入口;同时也是小程序服务升级过程中,等待挖掘流量红利的风暴之眼。


其实从互联网的发展来看,对搜索的需求日渐增强其实很好理解的。在早期时代,互联网里的信息内容与服务还不够丰富,所以并没有用搜索的必要,等到各类网站变得多起来,站内搜索还有浏览器、搜索引擎就慢慢兴盛起来。

小程序的搜索历程,它可以分为三个阶段:




第一阶段、搜索最开始是满足用户在信息未知状态下的探索,所以小程序最早是依赖搜索开始的
第二阶段、在进入这个阶段的时候,用户象是打开了新世界一样,享受于丰富的信息、服务带来的满足,小程序在一定程度上迎来了爆发
第三阶段、到了这一阶段,搜索开始变得非常重要。它所实现的是信息过多情况下的分拣、比较与筛选,摒弃干扰,直接命中用户真正想要的信息与服务。


到现在为止,微信在很大程度上已经走到了新的流量阶段,就连「我的小程序」也最多都可以达到50个。换句话说就算是收藏的小程序,也需要再搜索,更不用说是通过搜索去获取一个新的小程序了。




因此,小程序的丰富多样性正在对用户带来从享受到困扰的心理转变,持续普遍的获得感也使得用户对小程序失去最初的新鲜度。其实无论是微信最熟悉的社群方式,还是百度最熟悉的信息流方式,都变得没有小程序爆发之初那样的具有吸引力。



对于小程序平台来说,这样广泛有效的流量方式正在慢慢的失效,用户的主体意识、明确的需求意识开始逐渐增强,同时也开始真正关注小程序能够带来的功能价值。在这段狂热之后,小程序平台慢慢的进入到精细化运营新的发展阶段。
以微信小程序来说,小程序桌面的出现的其根本的原因,就是微信为了帮助开发者做更好的留存,同时也方便用户二次访问。个人收藏的小程序增加,同样也是基于留存率的考虑。现在来看,当各个平台都已经失去了非常有效的流量渠道之后,其平台的真正的特点才会慢慢的展现出来。


而如今微信开始越来越重视搜索对开发者的价值引导;而百度在搜索流量上占据优势,可以将小程序与原有信息服务进行整合;支付宝则可以体现真正专注于服务的优势。



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