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小程序正成为移动互联网“刚需”

发布时间:2019-08-01来源: 全民网络

小程序未来已来!5G时代下的移动互联的主角注定是小程序。使用小程序不需要一个个下载APP,不需要记密码,不需要重复输入信息,纯“傻瓜式操作”,让任何人都会用!所有这些特性就决定了小程序必然会成为用户的“刚需”。


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一、用户新增指标


首先我们看下各超级APP的累计用户数据(截止2019年7月):blob.png根据上表数据,用户数(MAU)在2亿+以上的超级APP都已进入了小程序这个生态,不管模式是去中心化也好,开源也好,每个超级APP在构建自己的小程序生态的打法上各有不同,但是目的只有一个,在小程序生态占据更多的市场份额,保持平台用户的高度粘性,在当前用户增量基本到顶的情况下,小程序无疑成为保持用户粘性的神器。



同时,从上表数据中发现小程序的用户数占平台总注册用户的80%以上,小程序薅巨头流量的能力十分强大。从另一个角度来看,在各头部平台巨量池子里,提供满足用户各种需求的通道无疑能提升平台用户的活跃度和粘性,小程序就是这个通道和桥梁,在超级APP平台上,小程序无处不在,无需下载,即用即走,需求直达。



而且,当移动互联网的人口红利论难以维持时,能够节约用户时间、提升商业效率的产品与服务,或许将迎来增长机会,这个产品就是小程序。从上表各大超级APP小程序新增用户数据上可以看出小程序已成为用户刚需。



二、用户留存指标


关于用户留存指标,本文从用户每天使用小程序频次及网路购物用户留存两个分支进行分析。根据阿拉丁2019年小程序半年报,相比2018年,用户平均每天使用频次上升,主要集中在5到6次,而用户平均使用时长大约为12分钟,所有这些数据说明用户对小程序的使用程度不断提升,而用户的使用习惯也进一步养成。



用户留存最能体现用户对小程序的接受程度,小程序涉及各行各业,本文仅以2019年上半年网络购物行业小程序的新用户留存及活跃用户留存进行数据分析。blob.png根据以上折线图可以发现小程序的新用户留存曲线基本是上扬的趋势,用户使用小程序的习惯正在加强。我们再看活跃用户的留存情况,如下图:blob.png



相较于新用户,活跃用户的留存率明显高于新用户,而且持续走高,用户对小程序的信任及依赖在加强,这也能体现小程序对于用户而言正在成为刚需。



三、用户活跃指标


小程序到底是不是真正意义上的刚需,日活数据最能说明问题。下表是正式推出小程序的超级APP的小程序日活数据:blob.png根据上表数据,微信小程序日活一骑绝尘,已达2.5亿+,而支付宝在小程序的带动下焕发了第二春,自身APP日活提升明显,小程序日活也有2.3亿,百度小程序月活才有2.5亿。其他几个平台的小程序目前并未完全开放,小程序日活数据无法获取。但是微信、支付宝及百度小程序的日活足以说明小程序在用户群体重的接受程度,没有使用刚需,何来这么高的日活?



当然,小程序的刚需不仅仅是用户数量、日活等数据,更是小程序生态的自我更新和完善以及各个平台之间的打通,向纵深走,是小程序互联网的主旋律,也正是在人口红利消失的时候,要形成合力,去塑造多维度、全产业链能力的提效率降成本生态,才是新的周期里的制胜之道。



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